Бершка какой марки?

Что за бренд Бершка?

Bershka — один из брендов быстрой моды, входящий в испанскую группу Inditex. Он был основан в 1998 году и специализируется на молодых, модных и авангардных стилях одежды. Будучи дочерним брендом ZARA, Bershka привлекает молодых потребителей по всему миру более доступными ценами и более ориентированным на уличный стиль дизайном. В этой статье вы подробно познакомитесь с позиционированием бренда Bershka, особенностями продуктов и рыночными показателями на основе горячих тем и актуального контента за последние 10 дней.

1. Позиционирование бренда Bershka

Целевая аудитория Bershka — молодые люди в возрасте от 16 до 28 лет. Стиль бренда тяготеет к уличному, спортивному и бунтарскому, что резко контрастирует с городской простотой ZARA. В последние годы Bershka еще больше укрепила имидж своего молодого бренда посредством маркетинга в социальных сетях и совместного сотрудничества брендов.

2. Связь между горячими темами за последние 10 дней и Bershka

1.Эффект стиля знаменитости: В последнее время многие знаменитости носят одежду Bershka в социальных сетях, что побуждает фанатов спешить ее покупать. Например, члена айдол-группы сфотографировали в аэропорту в черной кожаной куртке Bershka, и тот же товар был распродан в течение 24 часов.

2.Обсуждение устойчивой моды: С ростом осведомленности о защите окружающей среды, экологически чистая серия «Присоединяйся к жизни», запущенная Bershka, стала горячей темой. В этой серии используется органический хлопок и переработанные материалы, а цена на 15–20 % выше, чем у обычных продуктов, но продажи все равно выросли на 30 %.

3.Неделя моды Метавселенной: Bershka недавно объявила, что примет участие в Неделе моды Metaverse, проводимой Decentraland, и запустит серию виртуальной одежды. Этот инновационный шаг вызвал широкую дискуссию в технологических и модных кругах.

3. Особенности продукта Bershka

1.быстрое обновление: Новые продукты выпускаются два раза в неделю, а в течение года выпускается более 10 000 новых продуктов, чтобы идти в ногу с тенденциями.

2.Доступная цена: Цена футболок составляет 59–129 юаней, цена курток — 199–599 юаней, цена джинсов — 199–399 юаней.

3.Разнообразные стили: Линейка продуктов охватывает уличный, спортивный, ретро, ​​панк и другие стили для удовлетворения различных индивидуальных потребностей.

4. Рыночная эффективность Bershka

Согласно последним данным финансового отчета, Bershka имеет более 1000 магазинов по всему миру, а годовой объем продаж составляет 2 миллиарда евро. На китайском рынке Bershka вышла более чем в 50 городов и открыла около 100 магазинов. Доля продаж через онлайн-каналы увеличивается с каждым годом.

Последние маркетинговые стратегии включают в себя:

1. TikTok Challenge: запущена тема #BershkaStyle, совокупное количество просмотров превысило 500 миллионов раз.

2. Обновление системы членства: запущена новая система членства, предоставлены эксклюзивные скидки и подарки на день рождения, а также увеличена частота повторных покупок участников на 18%.

3. Прямая трансляция, приносящая пользу: каждую неделю проводятся 3 официальные прямые трансляции, в среднем более 100 000 зрителей за игру и коэффициент конверсии 3,5%.

5. Резюме

Будучи представительным брендом в сфере быстрой моды, Bershka добилась успеха на мировом рынке благодаря четкому молодежному позиционированию, быстрому обновлению продукции и дружелюбной ценовой стратегии. Столкнувшись с новыми тенденциями устойчивой моды и цифрового потребления, Bershka активно корректирует свою стратегию, чтобы сохранить свое влияние среди молодых потребителей.

В будущем Bershka может продолжить работу в следующих областях: разработка виртуальных продуктов, применение экологически чистых материалов, услуги по персонализированной настройке и т. д. Для молодых людей, которые следят за модой, Bershka по-прежнему будет одним из брендов, на который стоит обратить внимание.