Зачем Taobao выпускает карты пополнения счета?

Зачем Taobao выпускает карты пополнения счета? Раскройте бизнес-логику и потребности пользователей, стоящие за ней.

Недавно Taobao запустил функцию «карты пополнения счета», которая вызвала широкое обсуждение. Этот шаг может показаться простым, но на самом деле он скрывает глубокий смысл стратегического обновления платформы. В этой статье будет проанализирована основная логика макета карты пополнения счета Taobao с учетом трех измерений данных, отраслевых тенденций и потребностей пользователей на основе горячих тем в Интернете за последние 10 дней.

1. Данные точек доступа по всей сети: спрос на карты пополнения счета продолжает расти.

Данные показывают, что внимание к продуктам виртуального пополнения счета резко возросло, что отражает высокий спрос потребителей на гибкие способы оплаты.

2. Четыре основные причины, по которым Taobao запустил карты пополнения счета

1. Захватить потребительский рынок предоплаты

Согласно финансовому отчету Alibaba, размер потребительского рынка с предоплатой в 2023 году превысит 2 триллиона. Карты пополнения могут заранее заблокировать потребительские средства пользователей и повысить эффективность использования средств платформы.

2. Улучшить замкнутый цикл экологии электронной коммерции.

Посредством карт пополнения покупки, ежедневные платежи, потребление развлечений и другие сценарии последовательно соединяются, создавая более полную экосистему Alibaba. Пользователи могут использовать карты Taobao для пополнения телефонных счетов, приобретения членства в видео и т. д.

3. Изменения в потребительских привычках молодых пользователей

Поколение Z предпочитает модель «сначала пополни счет, а потом потрать», а карты пополнения счета отвечают их потребностям в «управлении бюджетом». Опрос показывает, что 67% пользователей в возрасте 18–25 лет готовы использовать предоплаченные карты на платформах электронной коммерции.

4. Противостоять планировке конкурентов

JD.com и Pinduoduo запустили аналогичные продукты, и Taobao необходимо завершить этот бизнес-сегмент, чтобы сохранить свое конкурентное преимущество.

3. Рыночная эффективность бизнеса по картам пополнения счета

4. Три основные проблемы, которые беспокоят пользователей

1. Безопасны ли карты пополнения счета?

Taobao использует цифровой сертификат + подтверждение по SMS в качестве двойной гарантии, а средства полностью управляются Alipay.

2. Каковы преимущества перед прямой оплатой?

Наслаждайтесь эксклюзивными скидками (скидка 50 % на некоторые продукты), участвуйте в мероприятиях по пополнению счета и возврату денег, а также содействуйте корпоративным закупкам и возмещению расходов.

3. Заменит ли это систему членства?

Никакого конфликта не будет. Участники 88VIP могут использовать карты пополнения баланса в сочетании, чтобы получать скидки.

5. Мнения экспертов отрасли

Ли Мин, директор Научно-исследовательского института цифровой экономики, отметил: «Выпуск карт пополнения баланса платформ электронной коммерции является неизбежной тенденцией. Это не только расширение сценариев оплаты, но и важное средство управления лояльностью пользователей. Ожидается, что в 2024 году объем рынка вырастет на 40%».

6. Прогноз будущих тенденций развития

1. Индивидуальные карты пополнения счета (например, совместные IP-карты) станут новой точкой роста.
2. Уровень проникновения сценариев корпоративных закупок увеличится до 35%.
3. Возможность подключения к Ant Chain для управления блокчейном.

Запуск карт пополнения счета Taobao — это не только дополнение к способам оплаты, но и ключевой шаг в построении «системы суперсчетов». В эпоху все более жесткой конкуренции в электронной коммерции тот, кто сможет предоставить пользователям более удобные и экономичные решения по управлению фондами, получит большую долю рынка.